近年來,都市麗人正以更加青春活力的身份和個性,向年輕化時尚化方向發展。都市麗人CEO蕭家樂表示,在開啟“二次創業”后,都市麗人逐漸具備了多個方面的競爭優勢:”比較明顯的是產品力的提升,我們回歸實用,主打“舒適、科技、健康、顏值”的產品理念,并以科技力為公司帶來更多市場突圍機會;此外,公司加強了渠道結構的優化,更以數字化變革推動全渠道發展,在會員管理方面已有6000萬會員池,能在數字化引領下被激活,并推動線上智慧零售發展?!?/span>

重塑渠道,打造新盈利模式

從2016年開始,年輕人的線下消費場景,開始從傳統百貨向購物中心等綜合型商業體偏移。在門店變革的發展線上,都市麗人標的重點城市的核心商圈,加速其開設及翻新門店的步伐。在主題色調、道具裝飾、分區陳列等方面進行系統化升級,建立起與消費者對話的新窗口。

。

都市麗人購物中心店

目前已經開設、翻新了包括蘇州觀前街、廣州北京路、南京新街口、深圳東門等核心商圈門店,此次,三四月份新開門店更注重科學規劃、數據分析,更高可能性的提高選址準確性,協同門店營銷,提升單店產出。

優化產品結構,推出滿足消費者內心需要的新品

自開啟“二次創業”以來,都市麗人設立了“舒適、科技、健康、顏值”的產品理念,開始優化產品結構,并聚焦當下消費者需求推出多款功能性較強的新產品。

都市麗人新品柔心杯

在都市麗人2021春夏新品發布會上,柔心杯、零感內衣、高彈褲、無塵棉等產品驚艷亮相,舒適有型、自由自在、至柔享受、新青年等詞匯呈現在人們眼前,都是以消費者的需求作為所有的起點,讓大眾看到了都市麗人轉型的決心和國民品牌的嶄新面貌。

近日,都市麗人推出新品柔心杯,柔心杯內衣沿用暢銷款柔心杯,升級雙重的柔心層。模杯不僅非常輕薄,還擁有超絕的彈性,觸感Q彈又軟糯,如云朵般的綿綿柔軟。都市麗人柔心杯內衣柔膚面料,杯里采用50支超細莫代爾賦予輕薄爽滑的親膚體驗,吸濕透氣,舒適干爽,仿若給胸部做一次溫柔SPA。

都市麗人新品柔心杯

都市麗人柔心杯內衣果凍軟支撐,側比隱形C膠輕柔包裹,擁有超高彈力且不易變形。都市麗人柔心杯內衣背部隱形蝶形膠,提胸型塑美背,抬手不跑杯不上滑,很有安全感。無痕隨型裁拼接,一體成型不勒身,更好貼合身體曲線,上身仿若無物。舒適貼合,穿衣無痕夏季穿衣再無束縛。

對于上述數款功能性較強的新產品,都市麗人CEO蕭家樂在交流會上向媒體表示:“從‘二次創業’開始,我們通過理解消費者,通過大數據理解會員,努力找到他們的真正需求,研究我們應該給出怎樣的產品。這些新產品,也充分體現出都市麗人正從“銷售已生產的產品”,轉變為“生產消費者需要的產品”。


責任編輯:whybine